Suomeen perustettiin uusi englanninkielinen verkkomedia, joka haluaa viedä suomalaista, ”rosoista hyggeä” maailmalle.
Uusi, suomalainen verkkomedia tekee englanninkielisiä juttuja sisustuksesta, käsitöistä, ja puutarhasta.
Kun avaa Pinterest-sovelluksen toteaa, että pohjoismainen sisustus ja design kiinnostavat. Kansainvälisessä kuvavirrassa törmää helposti suomalaisiin koti- ja sisustuslehtien artikkeleihin, mutta kansainvälinen yleisö ei ole saanut niistä kuvien lisäksi juuri muuta irti.
Lifestyle-journalismin parissa vuosia työskennellyt Maija Koski uskoo, että Suomessa ollaan jopa hieman sokeita sille, kuinka paljon elämäntapamme kiinnostaa muualla maailmassa.
”Elämme arkisen designin keskellä. Ihmisillä on Iittalan astiat ja tietynlaiset esineet.”
Tähän mennessä sivustolla on julkaistu juttuja, jotka on käännetty tekoälyavusteisesti suomesta englanniksi. Tulevaisuudessa sisältöjä voidaan tehdä suoraan englanniksi.
Sivusto eroaa kansainvälisistä kilpailijoistaan muun muassa suomalaisella, muita pohjoismaita ”rosoisemmalla hyggellä”.
Tanskalaisella hygge-käsitteellä viitataan mukavuuteen ja kodikkuuden tunteeseen.
Jutut ovat toistaiseksi kiinnostaneet eniten Yhdysvalloissa. Perässä tulevat Kanada, Ranska, Italia, Saksa ja Espanja. Myös Suomessa asuva englantia ymmärtävä väestö on tärkeä kohdeyleisö.
.
